Senato tasarısı, Google ve Meta reklam işlerini ayırmaya çalışıyor

ABD hükümeti, çevrimiçi reklam tekellerini sınırlamak için yalnızca davalara bel bağlamayabilir. İki partiden oluşan bir senatör grubu, Google ve Meta gibi teknoloji devlerinin reklam işlerini sona erdirmek amacıyla AMERİKA Yasasını (Reklam Aracıları Tehlikeli Sıkı İnternet Rekabet Sorumluluğunu Tehlikeye Atıyor – evet, abartılıyor) çıkardı.

Büyük dijital reklam firmalarının (20 milyar dolardan fazla işlem yapanlar) hem bir reklam borsasına hem de talep veya arz tarafı platformuna sahip olmasına izin verilmeyecektir. Arz yönlü bir platform sahibi, talep yönlü bir sisteme sahip olamazken (ve tersi), reklam alıp satan kişiler, kendi reklam stoklarını satmak dışında diğer platformların hiçbirine sahip olamazlar.

Orta ölçekli veya daha büyük şirketler (5 milyar doların üzerinde işlem gerçekleştirenler), kendi operasyonlarına hizmet etmek için kasıtlı olarak geri durmak yerine, reklam teklifleri için “en iyi uygulamayı” yapmak zorunda kalacaklar. Şeffaf olmaları ve teknik yeteneklere ve verilere adil erişim sağlamaları gerekir. Pazarın iki tarafında da iş yürütürlerse, istismarı ve çıkar çatışmalarını en aza indirmek için “güvenlik duvarları” kurmak zorundalar.

Tasarı, diğerlerinin yanı sıra Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz ve Elizabeth Warren’ı içeren görünüşte pek olası olmayan bir senatör karışımı tarafından destekleniyor. Nihai hedef konusunda incelikli değiller: Google ve Meta’nın müstakbel yasaya uymak için reklam işletmelerinin “önemli kısımlarını” elden çıkarmalarını bekliyorlar. Politikacılar, Amazon ve Apple’ın AMERİKA Yasasını da hesaba katmak zorunda kalabileceğini söylüyor.

Sponsorlar, tasarının ana hedefi olarak Google’ı seçiyor. Adalet Bakanlığı ve birçok eyaletten açılan davalarda olduğu gibi, tedbirin yaratıcıları Google’ı reklam pazarını rakiplerini haksız yere dezavantajlı duruma düşürecek şekilde manipüle etmekle suçluyor. Google’ın reklamcılık sisteminin geniş bir kısmı üzerindeki kontrolünün, iddiaya göre, internetin çoğunda “tekel kiraları” talep etmesine izin verdiği iddia ediliyor.

Google ve Meta’dan yorum istedik. Daha önce reklam operasyonlarını kısıtlama amaçlı faturalar ve davalarla mücadele ettiler.

AMERİKA Yasası geçerse, önemli bir mali darbe vurur. Google ve Meta, ana gelir kaynakları olarak hâlâ reklam satışlarına güveniyor ve bazı durumlarda bunu diğer projeleri desteklemek için kullanıyor. Meta, örnek olarak, milyarlarca doları metaverse emellerine batırıyor. Bu şirketlerin elden çıkarmalar nedeniyle ne kadar gelir kaybedeceğini bilmenin bir yolu olmasa da, daha geniş stratejilerini yeniden düşünmeleri gerekebilir.